1月4日，长达四天的第三届“原神FES”在上海国家会展中心落下帷幕。原神嘉年华线下活动负责人告白向《证券日报》记者介绍，此次参展人数超8万人次，八成观展人员来自上海以外的城市。
近两年，漫展经济持续升温，节假日更成为各地扎堆办展的高峰期。据记者不完全统计，2026年元旦期间，上海、广州、成都、厦门、石家庄等多个城市均举办了线下漫展，吸引游戏玩家前往消费。在此背景下，游戏公司纷纷通过独立办展，最大化挖掘游戏IP的商业价值。
头部游戏IP展一票难求
在现场，记者看到米哈游将《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹等游戏场景逐一还原到线下。一位从云南专程赶来的玩家向记者表示，“原神FES”已举办两届，今年是她首次到现场——往年展会的时间节点让门票十分难抢，此次选在元旦假期，她才终于如愿。
根据售票平台数据，“原神FES”门票分为298元和398元两档，开票即售罄。
同时，有不少品牌商也看中漫展商机选择入驻。“原神FES”现场，玩点无限、中国邮政、佳能、大麦娱乐等品牌均设有主题展位。
从参与综合漫展发展到独立主办IP特展的游戏公司，并非只有米哈游，例如，鹰角网络2025年为《明日方舟》打造了深度沉浸式剧情体验展“集成映射”，并继续举办一票难求的“音律联觉”大型音乐会。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，游戏公司独立办展是成熟IP从借场曝光转向主场运营的必然趋势，既能把控用户体验，又能深化IP价值与商业闭环。未来将有更多游戏公司尝试“线上内容+线下沉浸体验+周边衍生消费”的模式，这也会是游戏漫展的主流方向。
漫展经济爆发
2025年3月份，上海杨浦区发布的《关于对市十六届人大三次会议第0419号代表建议的会办意见》提出，要依托区内头部企业，“打造承接大型动漫展会的品牌高地”，并提出此类活动能有效带动商圈客流量与消费额的增长。公开数据显示，上海杨浦区在举办“上海次元漫游节”期间，成功带动五角场商圈客流量环比增长超10%，消费额同比增长5.2%。
张毅认为，Z世代消费需求升级、国产IP人气提升，叠加国家政策支持，让漫展成为丰富城市文旅业态、塑造年轻化城市名片的重要载体，既深化了游戏IP价值，也推动了文旅消费的增长。消费的双向赋能也让漫展经济有望成长为新的经济增长点。
多位业内人士表示，若“原神乐园”能够落地，将从根本上重塑中国游戏产业的影响力，打开市场对游戏IP价值天花板的预期。从全球范围来看，目前仅有日本大阪环球影城的超级马里奥世界，是将线上游戏IP影响力高效转化为线下乐园人气的成功案例。
上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉则表示全国最好股票配资平台，当游戏收入可能面临瓶颈时，重资产、长周期的乐园业务可提供差异化增长动力，对冲单一业务风险。乐园能将线上庞大的玩家流量，转化为线下可持续的消费目的地。顶级游戏IP是城市争夺的优质资源，乐园可带动整个片区的消费升级，正如上海、广州等地政府积极推动动漫游戏与文旅融合发展。
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